初夏的漢中，碧空如洗，景美如畫。

歷史長河流過文化名城，珍貴文物映照古今文明。漢人老家、歷史文化名城、熱門旅游城市、秦嶺四寶齊聚地……越來越多的標簽，將漢中這座兼具文化厚度和產業活力的城市具象化。

近年來，漢中市牢牢把握高質量發展首要任務，聚焦建設國內知名旅游目的地和世界旅游目的地城市目標，不斷探索創新文物保護活化和利用的新手段、新路徑，將歷史文化資源轉換為城市核心競爭力，以文塑旅、以旅彰文，文旅深度融合，非遺特色產業大放異彩，古老技藝煥發出新活力。

創新? 博物館里一座城

維天有漢，鑒亦有光。

漢江從這里發源，漢王朝自此發祥。漢中，“秦之咽喉”“蜀之門戶”，劉邦在此起兵逐鹿中原，諸葛亮屯兵地、北伐曹魏，張騫從這里開啟“鑿空”之旅……數千年來，無數名人古跡匯集于此。

想了解一座城的歷史，首選是博物館。初夏時節，走進漢中市博物館，古樹遒勁挺拔、庭院古樸典雅。館內珍貴文物不勝枚舉，非遺展品琳瑯滿目，厚重悠久的“漢風古韻”撲面而來。

2023年7月29日，習近平總書記在漢中市博物館考察時指出，要發揮好博物館保護、傳承、研究、展示人類文明的重要作用，守護好中華文脈，并讓文物活起來，擴大中華文化的影響力。

如何讓漢中的優質文化資源“活”起來、“火”起來，讓更多人因文物背后的故事而愛上這座城，獲得更好的文化體驗，為漢中文物保護、活化和發展帶來新的考驗。

今年“五一”假期，熱鬧的游客齊聚漢中市博物館，只為體驗一次立體化、沉浸式《漢風古韻·大美漢中》裸眼3D視頻。

“視頻從4個方向8個維度展示漢中兩漢三國文化、自然生態、特色民俗等精彩內容，在科技力量的‘加持’下，仿佛置身千年歷史長河之中。”第三次來博物館參觀的大學生游客孫佳樂表示，參與性、互動性兼具的裸眼情景演繹形式讓人耳目一新，透過博物館游客就了解了這座城。

為了讓更多人對博物館里的文物和歷史有更直觀的感受，越來越多的博物館將目光投向文創產品。

“這么俏皮可愛的Q版張騫還是頭一次看到！”從西安來城固張騫紀念館參觀的王女士，驚喜地看著印有卡通版張騫形象的筆記本、帆布包、手機殼。

張騫紀念館文創部工作人員鄭佳介紹，該館2022年就開始結合西漢文化歷史打造張騫IP形象。目前，一個個俏皮可愛、望之可親的張騫IP形象被印在各類文創產品上，走向了大江南北。

近年來，為了讓文物“活”起來、文化“火”起來，漢中市不斷創新展覽展示方式，豐富展陳內容，建成投用全景數字化項目，策劃推出云展覽、云課堂、云講解等活動，讓博物館成為集遺址保護、文物收藏、保管研究、展示教育、文化旅游等多種功能于一體的高科技、智能化博物館，文物資源和文化遺產蘊含的創新創造基因被不斷激活，也吸引越來越多游客前來探尋中華文脈。

融合? 文化帶火城市煙火氣

激活文化，帶火旅游，收獲人氣。

5月4日，位于漢江漢中城區段的天漢濕地公園內月季盛開，花香四溢，各地游客在舒適的步道間漫步。漢江天漢大橋水域舉辦的“心隨帆動·相約漢中”帆船展示、濱江茶展會等活動，也吸引了不少游客觀賞、品鑒。

“在抖音上刷到很多關于漢江帆船展示活動的視頻，生活在內陸城市，還從來沒有見過帆船呢，所以趁著假期帶著家人來漢中看了帆船表演，欣賞了相聲，品嘗了漢中仙毫，體驗感非常不錯。”來自安康的游客趙先生說道。

為進一步推動文商旅深度融合，天漢長街旅游港于今年“五一”假期正式開放。依托街區酒店、美食、休閑、旅游購物等豐富文旅業態，對漢中市各旅游景區、旅行社、旅游產品、旅游文創進行了展覽和推介，邀請多家商戶在此進行茶展、茶會、茶秀展演，市民、游客可以免費品鑒。

“興漢勝境最近活動很豐富，穿著漢服有一種穿越的感覺，走在古香古色的建筑群中非常‘出片’，一天游玩下來體驗感非常好。”在漢中上大學的梁爽表示。

人間四月芳菲盡，五月芬芳迎夏來。走進興漢勝境漢文化博覽園，錯落有致的仿古建筑群盡顯漢風漢韻，沿街而設的古風集市熱鬧非凡，吸引了眾多游客。不少游客換上古裝，漫步在古街古巷中，打卡拍照、記錄留念。

近日，來漢中旅游的上海游客王妍，一出高鐵站就體驗到當地花式“寵粉”的高規格迎賓待遇。“劉邦”“張良”“張騫”“蔡倫”、漢調桄桄、朱鹮、熊貓等眾多漢中文旅IP集體迎賓。

“被抖音上漢中文旅推薦的短視頻‘種草’，所以開啟了這場說走就走的漢中之旅。”游玩過后，王妍表示不虛此行。

從舞蹈《出師表》空降大唐不夜城到文旅IP前往熱門旅游城市巡演，越來越多代表漢中的文化符號被全世界知道。以文化賦能旅游體驗，用文化豐富旅游業態，一邊乘勢揚勢，一邊守正創新，不斷擴大漢中對外影響力、知名度。

近年來，漢中市大力實施文旅業態創新升級工程，在培育旅游消費新業態上下功夫，以拉動文旅消費為目標，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，精心打造漢中文旅品牌，深入挖掘文旅消費潛力。同時，不斷深化“旅游+”“+旅游”多產業融合發展，培育新業態、新產品、新模式和服務方式，延伸產業鏈，打造更多吸睛點、消費點，全力推動文旅深度融合發展，為全市文旅經濟加油賦能。

傳承? 老技藝激活新動力

“漢中藤編等非物質文化遺產久負盛名，要發展壯大特色產業，更好帶動群眾增收致富。”習近平總書記在漢中考察時，盛贊漢中藤編，并鼓勵這里的群眾大力發展特色產業。

今年3月，“漢中藤編”區域公用品牌正式發布，知名度隨之進一步打開。陜西良順匠心實業有限公司總經理陳凌凱介紹說，2023年僅電商銷售平臺銷售額就達4500萬元，其中出口銷售額突破500萬元，越來越多的國內外知名大品牌開始與他們合作。

“這幾天我們正在為國內近十個知名企業加班加點趕制端午節禮。”陳凌凱表示，近兩年不少新能源汽車品牌、國潮飲品、時尚服飾以及潮流文化娛樂品牌主動與他們開啟合作，訂購各類伴手禮、積分禮品以及各種節日禮盒。

走進寧強縣羌州繡娘文化有限公司的生產車間，繡娘們正專注創作。絲線交錯間，一幅幅極富羌族文化特色的繡品漸漸展現。小到車掛香囊、耳環飾品，大到中式刺繡禮服，羌繡作品已經適應各類市場需求，古老的羌族技藝不斷煥發出新活力。

去年3月底，寧強羌繡非遺文化產業園１期主體竣工，建成羌繡工學院、羌繡創意人才工作室、新羌繡品研發實驗室，主要為羌繡創意人才提供研發、生產、經營場地與技術支持。該項目可吸納婦女進廠就業３0余人，居家靈活就業110余人，年產值達2000萬元。

一根根藤條，一雙雙巧手，創造了無數精美的藤編作品，也“編織”出漢中人民的幸福生活。一條條絲線，一根根繡針，不僅“繡”出了千年的文化，也“繡”出漢中人民對美好生活的憧憬。

近年來，漢中市找準傳統文化和現代生活的連接點，以漢中藤編、寧強羌繡等為代表的非遺項目，積極探索“非遺傳承人+工坊+農戶庭院+合作社+電商”的發展新模式，將“小技藝”做成“大產業”，代代相傳的非遺“老手藝”，在這里成為群眾敲開致富門的“金鑰匙”，也讓群眾在家門口收獲了滿滿的幸福感。