你會因為一場體育比賽而去一座城市旅游嗎？”10月8日，500多位來自山東、河北、河南、四川、云南等地的越野愛好者齊聚漢中，在漢臺區白渡社區陜西由甲越野訓練場開啟2024年中國漢中汽車場地越野比賽。他們給出了最好的答案：“我們就是專程來漢中參加比賽，順便在漢中好好游玩一番。”

剛剛結束的國慶假期，從機場、火車站，到城市熱門商圈，再到各大旅游景區，漢中持續開啟“人海”模式。相較往年，除了美景、美食對外地游客的吸引外，我市精心舉辦的各類體育賽事也頻頻“破圈”，在豐富游客假日生活的同時，以“體育+”引領賽事經濟熱潮，為我市經濟社會發展注入了新活力。

打造“運動漢中”品牌“賽事經濟”燃動城市新活力

“在家門口看比賽、跟著賽事去旅行。”聽起來既蘊含活力與激情，又充滿了詩情和畫意。如今，這一趨勢正在漢中悄然興起，成為一種新潮流。

霹靂舞聯賽上年輕人的靈動與激情、廣場舞大賽上中老年人從容與自信、勉略兩縣羽毛球交流賽上協作與比拼……一項項精彩賽事，不僅帶給人們運動快樂，而且達到了以賽促宣、以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷的目的。

據不完全統計，國慶假期，我市共舉辦大型賽事活動12場次，6300余名運動員參賽，吸引來漢體育愛好者和各方游客約16.38萬人，拉動賽事經濟消費同比增長29%。

“今年以來，我們按照‘辦賽營城、興業惠民、促進發展’的工作思路，相繼出臺了多項政策文件，制定了以群眾賽事活動聚集人氣、營造氛圍，以競技體育賽事增強觀賞性、提升知名度的工作思路。”市體育局副局長賈宏濤表示，“為做好本次國慶假期的體育比賽活動，我們爭取省體育局支持，加強與國際體育組織、體育總局及項目運動中心、全國性單項體育協會溝通交流，推動了多項賽事落戶漢中。”

7天時間里，我市深入挖掘厚重的歷史文化和優美的自然生態資源，圍繞“盛世迎華誕、萬人游漢中”主題，推出“穿著漢服游漢中、趕著賽事游漢中”等6大版塊、83項活動。創新舉辦了“陜西省青少年體育俱樂部霹靂舞聯賽、汽車摩托車場地越野邀請賽、千人廣場舞大賽、青少年輪滑風采展”等10余項觀賞性強、參與度高、市場潛力大的文旅體品牌賽事，讓“活力漢中”“運動漢中”成為網絡熱詞。

　　熱鬧非凡——這是參觀了2024陜西省青少年體育俱樂部霹靂舞聯賽暨漢中市街舞市隊選拔賽的游客最真實的感受。

活動現場地處我市吾悅廣場，來自省內各地400余名青少年街舞愛好者同臺競技，不但展示高超舞技，還在活動后與家人一起到商場購物消費。數據顯示，在活動舉辦的2天時間內，吾悅廣場周邊人流量增加了28.7%，消費指數上升了10個百分點。賽事還同步進行了線上直播，收看直播的觀眾累計達15萬人次。

　　“我們專程帶著孩子過來比賽，孩子很高興，這個假期剛好在漢中好好游玩。”來自延安的陳女士，陪孩子參加完比賽，就迫不及待訂購了龍頭山、興漢勝景的門票。　　對于一座城市而言，以賽營城，促進體城融合“雙向奔赴”，已成為提升城市品質和發展能級的重要著力點。　　近年來，我市相繼出臺《關于推動體旅融合發展的實施意見》《漢中市關于加快發展賽事經濟的實施意見》《漢中市加快戶外運動產業發展的實施意見》，依托秦巴山水自然稟賦和人文歷史資源，引賽事、強融合、促消費，不斷優化賽事活動供給，積極推進產業融合發展。以“足球”為品牌的市級賽事品牌不斷擦亮，“縣超”、3V3街頭足球挑戰賽等群眾足球賽事得到了國家體育總局的關注。今年以來，我市通過賽事經濟拉動消費總額逾3億元，將賽事“流量”變為經濟增量。全民健身運動持續“破圈”體育消費實現擴容提質

“花錢多少無所謂，主要是效果很好。”隨著經濟社會的發展，人民群眾對健康身體的追求成為了新亮點，健康意識不斷提高，大眾參與體育運動熱情高漲，為推動體育消費市場蓬勃發展奠定了堅實基礎。

　　千人太極拳匯演、3V3社區足球比賽、職工趣味競速賽……從巴山深處到漢水源頭，從秦嶺南麓到漢江河畔，全市各個縣區都以各類大眾體育活動，帶動全民運動風潮。　　“現在漢中體育設施齊備，各類群眾運動項目愈加豐富，相關體育用品更是五花八門，一買就停不下來。”作為業余運動愛好者的宋女士，瑜伽服、運動鞋等早已成為她日常花銷的一部分。“自從愛上騎行后，我購入了一輛專業山地車，國慶7天每天都繞著一江兩岸騎一圈。”宋女士說。　　車輛少了、城市靜了，夜幕下的社區運動場卻一派火熱。

10月3日晚上7點多，漢臺區東關里的籃球場上人滿為患。作為漢臺區“社BA”的舉辦地，籃球愛好者總是不自覺地聚集在這里。每年一次的“社BA”讓東關里成了網紅打卡地，平日里業余球隊也經常組織對抗賽。

　　“我本來只是籃球愛好者，后來發現參與的人很多，就自己成立了協會，開了銷售運動產品的門店。”漢臺區籃球協會副秘書長高可牽頭舉辦了2期“社BA”，保持興趣愛好的同時，也享受到了體育消費帶來的紅利。　　人流量的增長，讓周圍的餐飲、住宿、兒童娛樂等業態迅速興起。　　在東關里開店的李先生表示，自從“社BA”在這里興起，店里的飲品銷售額持續增長，尤其是國慶節期間，從早上7點開始到晚上11點，游客絡繹不絕，來買東西的人也多了不少。　　國慶假期，我市以群眾體育為“切口”，先后舉辦“練瑜伽、賞秋景、拍美照”活動、公益路跑活動、千人太極拳匯演等豐富多彩的全民健身運動，吸引本地群眾和外地游客共同參與，為推動漢中假日經濟和夜經濟發展注入了體育活力。 　　“體育經濟的目光從‘賽場上’延伸到‘賽場外’，也帶動了體育消費的擴容提質，進一步釋放了文體旅融合發展的澎湃活力。”市全民健身服務中心主任郝陽作為全民健身活動的組織者，自己也經常帶著家人參與活動。　　為保障全民健身活動的順利舉辦，近年來，我市新增多功能運動場地66個、社區健身工程44個、體育口袋公園53個、社區體育公園及中心城區老舊小區配套體育設施項目121個，人均體育場地面積達2.66平方米。　　“以‘名賽’帶動‘民賽’，不斷延伸產業發展鏈條，打造新消費場景，才能助力消費市場潛力不斷釋放。”賈宏濤表示，未來獨具漢中特色的全民健身運動也將為群眾提供多元化的選擇，以體育休閑消費模式有效帶動娛樂、培訓、運動裝備等行業消費增長，助力城市經濟增長。“體旅文商交”融合發展駛向“體育+”發展新賽道　　“體育+”魅力何在？

在漢中，“體育+文旅”“體育+商圈”模式帶給消費者音樂、美食、文化展覽等多元化體驗。

　　在漢中，體育比賽與商圈互動提升了消費者參與感和體驗感，增強了消費意愿。　　在漢中，體育類定制化產品和服務滿足了消費者的個性化需求。　　今年重大節假日期間，按照體育賽事進景區、進街區、進商圈的“三進”活動要求，我市積極探索“以體促旅、以賽促銷”模式，不斷豐富“跟著賽事去旅游”內涵，通過在賽事活動現場設置文創、美食集市，在網絡上設置互動話題，在參賽包放入藤編蒲扇、涼皮、綠茶等漢中特產，多渠道推介漢中旅游精品線路及優惠套餐等，與啤酒文化街、音樂節等緊密融合，以賽事為媒介宣傳漢中，為推動漢中假日經濟和夜經濟發展注入了體育活力，積極打造了漢中特色體旅文商交深度融合的品牌賽事IP。

“太極共武·喜迎國慶”漢中市千人太極拳匯演，讓天漢樓廣場游人如織；“心無界·路無限”公益路跑活動，讓漢中美景成為路跑風景；漢中汽車場地越野賽，讓城郊荒地增添大量人氣；漢中市青少年輪滑風采展，讓靈動的身影與濕地公園相映成景……

　　“一邊看比賽，一邊看風景，還能吃著美食，一座城滿足了我對國慶假期所有的期待，還有比這更好的地方嗎？”由于擠不進比賽現場，來自山東的越野愛好者王先生索性來到了旁邊的非遺店鋪，為家人挑選起羌繡紀念品。　　麻辣雞、罐罐茶、棗糕饃、原公雜燴……結束比賽的河南越野愛好者李先生，則根據現場提供的旅游指南，踏上了尋覓美食之旅。　　“賽事熱”又逢國慶假期旅游高峰，將我市旅游產業的邊界不斷延伸。盡管賽事的高潮總會過去，但如何依托漢中得天獨厚的資源稟賦，將短暫的賽事熱度轉化為持久的城市魅力與經濟發展動力，以賽事經濟激活體育事業高質量發展潛力值得深思。

“未來，我們將加強頂層設計，打破‘就賽事辦賽事’的思維定式，引入多元主體參與，激活賽事產業鏈的各個環節，構建以政府主導、市場化運作為基礎的體育賽事運營機制，努力實現賽事可持續盈利。”對于未來體育產業發展，賈宏濤充滿信心，“真正讓以賽惠民、以賽促游、以賽興城形成良性循環，讓賽事的經濟效益和社會效益同步提升。”

下一步，我市將圍繞“以大健身促進大健康”“體教融合”“跟著賽事去旅行”“體育助力鄉村振興”等戰略部署，充分發揮市中心城區及各縣區稟賦優勢，加強賽事引進培育力度，深化體育融合發展深度，系統謀劃開發全域、全季、全齡、全鏈產業發展復合型產品，不斷延長賽事經濟產業鏈條，更好地將“流量”變成消費的“能量”和經濟的“增量”。