近年來，漢中市文化旅游業在市委市政府的堅強領導下，聚焦追趕超越、建設“三市”目標，堅持以游客為中心、以市場為導向，深入實施全域旅游工程，加快建設文化旅游產業，攻堅克難、砥礪奮進，發展動力不斷增強，轉型升級步伐明顯加快，經濟社會效益持續彰顯，呈現出量效齊增、快速發展的良好態勢。“十三五”期間，漢中市累計接待游客2.56億人次、實現旅游收入1478.8億元；其中2019年接待游客、旅游收入分別是2015年的2.3倍、2.7倍，提前實現“十三五”發展目標。

按照漢中市市委、市政府做優做強“旅居在漢中”的部署要求，2020年以來，漢中市統籌資源要素、創新發展模式、加速融合協同，全力推動“旅游”向“旅居”轉變。

突出頂層設計，強化品牌形象

提出以建設國內知名旅居目的地為總體定位，重點打造“山地度假、養生養老、文化休閑、鄉村田園、創新創業”五大主題旅居產品，深度打造“張騫”“朱鹮”“花海”三大文旅品牌，加快構筑“一核、三軸、六組團”空間布局，策劃包裝重點旅居項目75個、總投資1100億元。

認真落實高質量發展要求，與實施“十四五”文化旅游發展規劃相銜接，提出“1346”發展思路（緊盯一個目標：打造“旅居在漢中”城市品牌；突出三個關鍵：改革創新、項目帶動、優質產品；圍繞四大建設：國家全域旅游示范市、陜甘川渝毗鄰區域旅游集散中心、西部幸福產業發展示范區、世界漢文化旅游目的地；實施六項工程：文化固本強基、遺產保護傳承、全域旅游升級、產業融合增效、市場治理提升、品牌營銷推廣），到“十四五”末，創建國家文化生態保護區1處，5A級景區、五星級飯店實現零突破；文化旅游產業規模、質量、效益顯著增強，建成國家全域旅游示范市、全省第二大旅居目的地城市。

在中央電視臺、今日頭條、抖音等開展20余項形象宣傳，率先在全省推出A級景區免費開放致敬最美“逆行者”行動，“回漢人老家·過漢風大年”品牌亮相紐約時代廣場，朱鹮文化展在日本大阪G20峰會成功舉辦，“秦巴天漢、旅居天堂”美譽度不斷提升。

堅持示范引領，加大精品打造

先行在漢臺、留壩、佛坪開展建設試點，以試點示范推動“旅居”建設全面開展。漢臺區古褒國旅游度假區完成了規劃編制，建成古褒國康樂園、流水花坊商業街等，山河堰遺址保護展示方案已經省文物局審批；留壩縣特色民宿聚落建成紫柏康養旅居中心、樓房溝民宿、山坡上文創集群、益生堂中醫康養基地等，完善了東西環線的自駕、露營等配套設施；佛坪縣鄉村休閑度假區編制完成《旅游度假區規劃》，袁家莊創建為省級旅游特色名鎮，秦嶺國寶度假區成功創建省級度假區，漢中市實現度假區零突破。諸葛街、九昱溫泉、鎮巴溶洞、南湖游樂園等建成開放，龍頭山、漢江源創建國家4A級景區，對外吸引力進一步增強。通過開展一系列卓有成效的工作，漢臺、洋縣、勉縣、留壩4個縣區順利通過省級全域旅游示范區驗收，漢中市在全省首批示范區創建單位數量位居第一。

豐富產品供給，提升品牌內涵

出臺《張騫墓保護條例》，完成“故宮文物南遷停留漢中紀念地”等三項文物資源調查，南鄭疥疙洞舊石器洞穴遺址入選2019年度全國十大考古新發現，市級非遺及羌族文化展廳建成開放。漢中市現有各級文物保護單位283處，各級非遺名錄項目640個，各級非遺項目代表性傳承人554人。

大力發展鄉村旅游、紅色旅游、研學旅游、體育旅游等。目前，漢中市培育“漢家樂”61家、特色民宿50余家，建成省級文化旅游名鎮5個、旅游特色名鎮（村）56個，4個村入選全國鄉村旅游重點村；川陜革命根據地紀念館納入全國100個經典紅色旅游景區，建成愛國主義教育基地12個，推出紅色旅游精品線路5條；創建國家、省級研學基地10處，研發“漢中有禮”旅游商品并在全國大賽中榮獲3金4銀。

建成漢中旅游信息服務中心，推出“游漢中”服務平臺，漢中市4A景區游客預約、視頻監控兩項數據與省市平臺實現100%對接，位居全省第一。

資金保障有力，項目成果斐然

漢中市設立10億元旅游產業基金支持“旅居在漢中”開展，將旅游發展資金由6000萬元調整增加至1.2億元，并依托市投控集團組建市級文旅產業投融資平臺，撬動社會資本參與文旅融合發展。加大對景區創建、旅行社、航空公司等的獎補力度，更大力度調動社會各方積極性。

通過政府主導、市場運作、社會參與，近年來，實施重點文旅項目60余個，完成投資近300億元。2020年，漢中市重點文旅項目建設完成投資67.1億元，簽訂旅居項目25個，簽約資金162.1億元。