南方“小土豆”占領“冰城”，廣西“砂糖橘”、四川“小熊貓”勇闖東北……這個冬季，“冷”冰雪持續釋放“熱”活力，正作為消費的新增長點帶“熱”多條產業鏈。

當前，高質量、多樣化的冰雪消費需求非常大。《中國冰雪旅游發展報告（2023）》預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。把發展冰雪經濟作為新增長點，不斷完善基礎設施，持續延展“冰雪+”產業鏈，推動冰雪運動、冰雪休閑活動與文化體驗、旅游、研學、音樂等深度融合，提供優質產品、提升服務水平，就一定能在火熱生活中唱響冰雪之歌。

冰雪產業快速發展，得益于賽事的有力帶動。受2022年初北京冬奧會、冬殘奧會成功舉辦和前期籌備帶動，一大批優質的冰雪場地設施相繼建成，一系列豐富多彩的群眾性冰雪賽事活動廣泛舉辦，人們參與冰雪消費的熱情持續高漲，“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景成為現實。去年底，速度滑冰、單板滑雪、自由式滑雪等國際賽事相繼在北京、河北張家口舉行，推動冬奧效應持久釋放。當前，第十四屆全國冬季運動會、第九屆亞冬會等賽事籌辦工作緊密推進。可以預見，接踵而至的專業賽事和日益豐富的大眾冰雪運動，不僅為舉辦地發展冰雪運動帶來新機遇，也將進一步吸引和激勵更多人體驗冰雪、愛上冰雪，讓“帶動三億人參與冰雪運動”的成果不斷鞏固擴大，為發展壯大冰雪產業奠定堅實基礎。

當前，我國冰雪運動、冰雪休閑活動受季節性因素、地域性因素影響較大，服務和產品供應受到一定制約。發展壯大冰雪產業，需要聚焦解決冰雪經濟發展季節性、場地性、便利性等方面短板，持續釋放冰雪消費潛力。一方面，通過基礎設施建設和科技手段創新，加大不同年齡群體的冰雪產品設計，延長冰雪消費供應周期，擴大冰雪消費地域范圍，優化冰雪消費產品體驗，創造更多具有現代氣息、自然活力、時尚體驗的旅游空間和消費場景，滿足不同層次消費者的多元消費需求。另一方面，立足于變資源優勢為發展勝勢，統籌貫通冰雪運動、冰雪休閑、冰雪文旅等產業，增強不同服務體系之間的聯動協調，將各具特色的冰雪產品統籌起來，向上游和下游產業聯動延伸，打造充滿活力的新興產業，讓冰天雪地真正成為群眾致富、鄉村振興的“金山銀山”。

發展冰雪經濟，裝備是基礎，人才是關鍵。應該看到，隨著冰雪市場持續火熱，雪地安全員、滑雪教練等人員需求不斷增加。要聚焦人才這個關鍵，加強對技術型、管理型人才的培養和引進，挖掘一批會滑雪、有技術的本土人才，充實滑雪場所安全人員隊伍，不斷厚植冰雪人才資源。也應看到，隨著冰雪運動的有效推廣，滑雪頭盔、手套、滑雪褲、滑雪帽、雪圈、爬犁等冰雪運動裝備走俏市場。特賣電商唯品會最新數據顯示，2023年12月以來，滑雪服銷量同比增長34%，滑雪手套銷量同比增長89%，滑雪眼鏡銷量同比倍增，滑雪頭盔、滑雪鞋等銷量均有兩位數增長。要緊扣裝備這個基礎，各地要積極引導服裝等相關產業向冰雪裝備生產轉型，相關景區可通過吸引品牌入駐，在滿足游客需求的同時收獲經濟效益。

綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。讓我們瞄準發力點，努力打造冰雪文旅品牌，用實際行動把“冷資源”涵養成流金淌銀的“熱產業”，將冰封雪飄化作推動高質量發展的增長極、動力源。（西鄉縣委宣傳部 黃宗躍）