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運動 “出圈”!漢中春節(jié)活力拉滿!

“你會在異地過年時參加當?shù)氐娜窠∩砘顒訂幔俊?月3日,來自甘肅的游客張先生一家在漢中吾悅廣場的街舞展演現(xiàn)場給出了答案:“今年我們專門來漢中游玩過年,感受這里的年味,沒想到這里的全民健身活動準備的挺豐富,還能參與游園會贏獎品,這個春節(jié)過得既健康又熱鬧!”

剛剛結束的“中國年·漢中過”2025年全國全民健身大拜年(漢中分會場)活動,讓“體育+”成為漢中春節(jié)假期的“流量大拿”。

從漢中吾悅廣場的展演舞臺到商場內的棋類對弈區(qū),漢中以“體育+”為引擎,將傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代健身深度融合,打造了一場全民參與的“運動春節(jié)”。

據(jù)統(tǒng)計,體育項目展演每天吸引市民群眾及來漢游客現(xiàn)場觀看,推動吾悅商圈客流量平均達9萬人/天,拉動吾悅商圈營業(yè)額同比增長28%。讓體育活動成為新春經(jīng)濟的“增量密碼”。

“體育大拜年”破圈出彩

全民健身激活城市新春活力

“這邊看太極拳表演,那邊玩一下投壺游戲,這才是過年的正確打開方式!”1月30日下午,隨著漢中市健身氣功協(xié)會的《八段錦》展演在吾悅廣場啟幕,這場貫穿春節(jié)假期的全民健身盛宴正式拉開帷幕。

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活動現(xiàn)場,近百名太極拳愛好者身著練功服,在悠揚樂聲中演繹《太極養(yǎng)生杖》,木杖如游龍般在手中翻飛,引得圍觀群眾紛紛舉起手機記錄。

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這場由漢中市體育局精心策劃的“體育大拜年”活動,以“全民大健身·新春展風采”為主線,每天一場主題展演、每天下午開放體育游園會,將傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代潮流巧妙嫁接:正月初二,”素衣習武”方隊齊展《太極養(yǎng)生杖》,行云流水的動作與古典樂聲共振;正月初三,“武術少年”在室內展廳演繹傳統(tǒng)拳術、器械類武術,稚嫩臉龐與沉穩(wěn)招式形成反差萌;正月初四,炫彩舞團以廣場舞、鍋莊舞踏響新春鼓點,飛揚的流蘇裙擺與動感節(jié)拍編織活力詩行;正月初五,活力四射的藝術體操和啦啦操燃爆全場,熒光色花球與動感音樂點燃冬日熱情;正月初六,彩帶舞龍翻飛起舞間融入現(xiàn)代健身操步,非遺符號與流行元素在跨時空對話中煥發(fā)新生;正月初七,少兒爵士舞者與青年Hip-hop團隊同臺斗舞,街舞愛好者用身體語言對話……

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“我們打破了‘就體育辦活動’的思維,讓每個展演單元都成為城市形象的動態(tài)廣告。”漢中市體育局副局長賈宏濤介紹,同步舉行的體育游園會活動特別設置了“集章打卡”機制,游客參與體驗即可兌換獎品。

數(shù)據(jù)顯示,6天內體育游園會體驗項目參與達5.1萬人次,獎品兌換量超3000件,真正實現(xiàn)“以賽促文、以動帶購”。

全民參與點燃“運動春節(jié)”

多維度場景釋放假日經(jīng)濟潛能

正月初二的吾悅廣場三號門外,一場別開生面的“家庭運動會”正在上演,父親挑戰(zhàn)桌面臺球,兒子在體驗投籃。“能不能得到獎品不重要,關鍵是全家一起動起來!”從西安返鄉(xiāng)過年的王女士,正在用手機記錄下兒子快速投籃的精彩瞬間。

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此次體育游園會精心設計了“動靜雙線”體驗場景:在室內智趣區(qū),圍棋、五子棋、象棋等吸引各年齡段群體沉浸對弈;在室外挑戰(zhàn)區(qū),Mini臺球桌旁排起長隊,投籃游戲讓青少年躍躍欲試,投壺挑戰(zhàn)更是成為漢服愛好者的“社交貨幣”。

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“中午過來看到街舞展演,便領著孩子一起通關體育游園會項目,一會兒再給孩子買一些體育用品。”家住附近的劉先生正在朋友圈上曬出體育游園會“集章打卡”表,他表示自己經(jīng)常會帶孩子參加一些簡單的體育活動,既放松身體又能愉悅心情。

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體育運動激發(fā)消費“熱”場景。在吾悅廣場運動裝備售賣區(qū)域,某國產體育品牌導購員表示:“春節(jié)期間的運動鞋、輕量健身器械的銷量比平時增長多,很多消費者在體驗過一些體育項目后就會過來選購。”

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這場全民健身盛宴,不僅讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新活力,更通過“體育+”的多元嫁接,激活文旅體商產業(yè)鏈的“一池春水”。

從“流量”到“留量”

賽事IP賦能城市發(fā)展動能

2月4日下午,隨著體育游園會里最后一枚打卡印章蓋下,為期6天的“體育大拜年”活動圓滿落幕。但關于如何將節(jié)慶“流量”轉化為城市“留量”的思考,才剛剛開始。

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體育活動的價值,絕不僅限于節(jié)假日的熱鬧。據(jù)不完全統(tǒng)計,全網(wǎng)各平臺推送有關2025年全國全民健身大拜年(漢中分會場)的各類短視頻作品全網(wǎng)播放量達800萬次,其中不少作品留言IP地址是外地的,這有助于“體育+”的宣傳突破地域圈層,為后續(xù)引流打下基礎。

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值得關注的是,日前,我市正式發(fā)布了2025“跟著賽事游漢中”消費體驗季主題,即將到來的春季主題——“羚”動漢中·戶外運動季正在緊鑼密鼓的籌備中。據(jù)了解,3至5月我市將先后舉辦馬拉松、自行車、射箭、馬術、電子競技等系列賽事,真正讓體育賽事的“長尾效應”在消費端大量顯現(xiàn)。

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對于未來規(guī)劃,漢中市體育局副局長賈宏濤表示:“4個主題系列賽事融合了漢中四季特色,生動展現(xiàn)了漢中豐富的自然資源、深厚的文化底蘊以及獨特的城市魅力,將吸引更多專業(yè)運動選手和游客來到漢中,領略漢中的四季之美,進一步推動漢中體旅深度融合,助力經(jīng)濟社會高質量發(fā)展。

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