“你會在異地過年時參加當?shù)氐娜窠∩砘顒訂幔俊?月3日，來自甘肅的游客張先生一家在漢中吾悅廣場的街舞展演現(xiàn)場給出了答案：“今年我們專門來漢中游玩過年，感受這里的年味，沒想到這里的全民健身活動準備的挺豐富，還能參與游園會贏獎品，這個春節(jié)過得既健康又熱鬧！”

剛剛結(jié)束的“中國年·漢中過”2025年全國全民健身大拜年（漢中分會場）活動，讓“體育+”成為漢中春節(jié)假期的“流量大拿”。

從漢中吾悅廣場的展演舞臺到商場內(nèi)的棋類對弈區(qū)，漢中以“體育+”為引擎，將傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代健身深度融合，打造了一場全民參與的“運動春節(jié)”。

據(jù)統(tǒng)計，體育項目展演每天吸引市民群眾及來漢游客現(xiàn)場觀看，推動吾悅商圈客流量平均達9萬人/天，拉動吾悅商圈營業(yè)額同比增長28%。讓體育活動成為新春經(jīng)濟的“增量密碼”。

“體育大拜年”破圈出彩

全民健身激活城市新春活力

“這邊看太極拳表演，那邊玩一下投壺游戲，這才是過年的正確打開方式！”1月30日下午，隨著漢中市健身氣功協(xié)會的《八段錦》展演在吾悅廣場啟幕，這場貫穿春節(jié)假期的全民健身盛宴正式拉開帷幕。

活動現(xiàn)場，近百名太極拳愛好者身著練功服，在悠揚樂聲中演繹《太極養(yǎng)生杖》，木杖如游龍般在手中翻飛，引得圍觀群眾紛紛舉起手機記錄。

這場由漢中市體育局精心策劃的“體育大拜年”活動，以“全民大健身·新春展風采”為主線，每天一場主題展演、每天下午開放體育游園會，將傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代潮流巧妙嫁接：正月初二，”素衣習武”方隊齊展《太極養(yǎng)生杖》，行云流水的動作與古典樂聲共振；正月初三，“武術(shù)少年”在室內(nèi)展廳演繹傳統(tǒng)拳術(shù)、器械類武術(shù)，稚嫩臉龐與沉穩(wěn)招式形成反差萌；正月初四，炫彩舞團以廣場舞、鍋莊舞踏響新春鼓點，飛揚的流蘇裙擺與動感節(jié)拍編織活力詩行；正月初五，活力四射的藝術(shù)體操和啦啦操燃爆全場，熒光色花球與動感音樂點燃冬日熱情；正月初六，彩帶舞龍翻飛起舞間融入現(xiàn)代健身操步，非遺符號與流行元素在跨時空對話中煥發(fā)新生；正月初七，少兒爵士舞者與青年Hip-hop團隊同臺斗舞，街舞愛好者用身體語言對話……

“我們打破了‘就體育辦活動’的思維，讓每個展演單元都成為城市形象的動態(tài)廣告。”漢中市體育局副局長賈宏濤介紹，同步舉行的體育游園會活動特別設(shè)置了“集章打卡”機制，游客參與體驗即可兌換獎品。

數(shù)據(jù)顯示，6天內(nèi)體育游園會體驗項目參與達5.1萬人次，獎品兌換量超3000件，真正實現(xiàn)“以賽促文、以動帶購”。

全民參與點燃“運動春節(jié)”

多維度場景釋放假日經(jīng)濟潛能

正月初二的吾悅廣場三號門外，一場別開生面的“家庭運動會”正在上演，父親挑戰(zhàn)桌面臺球，兒子在體驗投籃。“能不能得到獎品不重要，關(guān)鍵是全家一起動起來！”從西安返鄉(xiāng)過年的王女士，正在用手機記錄下兒子快速投籃的精彩瞬間。

此次體育游園會精心設(shè)計了“動靜雙線”體驗場景：在室內(nèi)智趣區(qū)，圍棋、五子棋、象棋等吸引各年齡段群體沉浸對弈；在室外挑戰(zhàn)區(qū)，Mini臺球桌旁排起長隊，投籃游戲讓青少年躍躍欲試，投壺挑戰(zhàn)更是成為漢服愛好者的“社交貨幣”。

“中午過來看到街舞展演，便領(lǐng)著孩子一起通關(guān)體育游園會項目，一會兒再給孩子買一些體育用品。”家住附近的劉先生正在朋友圈上曬出體育游園會“集章打卡”表，他表示自己經(jīng)常會帶孩子參加一些簡單的體育活動，既放松身體又能愉悅心情。

體育運動激發(fā)消費“熱”場景。在吾悅廣場運動裝備售賣區(qū)域，某國產(chǎn)體育品牌導(dǎo)購員表示：“春節(jié)期間的運動鞋、輕量健身器械的銷量比平時增長多，很多消費者在體驗過一些體育項目后就會過來選購。”

這場全民健身盛宴，不僅讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新活力，更通過“體育+”的多元嫁接，激活文旅體商產(chǎn)業(yè)鏈的“一池春水”。

從“流量”到“留量”

賽事IP賦能城市發(fā)展動能

2月4日下午，隨著體育游園會里最后一枚打卡印章蓋下，為期6天的“體育大拜年”活動圓滿落幕。但關(guān)于如何將節(jié)慶“流量”轉(zhuǎn)化為城市“留量”的思考，才剛剛開始。

體育活動的價值，絕不僅限于節(jié)假日的熱鬧。據(jù)不完全統(tǒng)計，全網(wǎng)各平臺推送有關(guān)2025年全國全民健身大拜年（漢中分會場）的各類短視頻作品全網(wǎng)播放量達800萬次，其中不少作品留言IP地址是外地的，這有助于“體育+”的宣傳突破地域圈層，為后續(xù)引流打下基礎(chǔ)。

值得關(guān)注的是，日前，我市正式發(fā)布了2025“跟著賽事游漢中”消費體驗季主題，即將到來的春季主題——“羚”動漢中·戶外運動季正在緊鑼密鼓的籌備中。據(jù)了解，3至5月我市將先后舉辦馬拉松、自行車、射箭、馬術(shù)、電子競技等系列賽事，真正讓體育賽事的“長尾效應(yīng)”在消費端大量顯現(xiàn)。

對于未來規(guī)劃，漢中市體育局副局長賈宏濤表示：“4個主題系列賽事融合了漢中四季特色，生動展現(xiàn)了漢中豐富的自然資源、深厚的文化底蘊以及獨特的城市魅力，將吸引更多專業(yè)運動選手和游客來到漢中，領(lǐng)略漢中的四季之美，進一步推動漢中體旅深度融合，助力經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。